|
“栀子花白兰花”申请声音商标
苏州日报 20161203 A第03版
■姚永强
□苏报记者 姚永强
如今在苏城，栀子花白兰花还可以偶得，而卖花的人及叫卖声却难以寻觅。苏州老万年文化发展有限公司总经理、苏州美术院副院长戚春兰以苏州非物质文化遗产“姑苏吆喝（叫卖）”为基础，将吴侬软语特有的“栀子花白兰花”吆喝声申请声音商标，并为其联合创作主题歌曲。戚春兰还以“栀子花白兰花”为视觉元素设计了一系列衍生产品。
昨天，《栀子花白兰花》主题曲及相关衍生产品在苏州在水一方大酒店正式发布。“栀子花白兰花”系列以现代的语汇创新演绎，以传统文化的诸多元素重新审视时尚体系，对体现现代苏州经济繁荣、提升苏州城市形象有多方面的社会意义。
独特情结
用声音商标保留记忆里的叫卖声
苏州的叫卖吆喝声作为苏州特有的一种声音（语言形式），反映了民俗风情，是在传统商业时代最为贴心、温存的声音。苏州老字号协会常务副秘书长、苏州非物质文化遗产专家库专家刘骥于2013年将“姑苏吆喝（叫卖）”申请为苏州市非物质文化遗产。
与普通吆喝声的抑扬顿挫不同，响在苏州街头巷尾的叫卖声温柔婉转，带着吴语的软糯，萦绕于人们心间。这样的叫卖声如今却鲜能听到，只能在记忆中回味。
刘骥深知获得“2016年百年功勋企业奖”的苏州老万年文化发展有限公司的能力与担当，便与戚春兰商议如何将“姑苏吆喝”这一苏州市非物质文化遗产进行保护传承。生于春申湖畔的戚春兰对于“栀子花白兰花”的叫卖声有着独特的情结，正是这些旋律伴随了她成长。她认为，文字不能体现吆喝声的魅力，只有用声音传递才能使其发扬光大。今年5月，戚春兰诞生了将“栀子花白兰花”的吆喝声注册成声音商标的想法，将非遗进行活态保护。据苏州市新苏商标事务所副所长戴勤介绍，自2014年5月1日新《商标法》施行并接受声音商标申请注册以来，苏州地区还
未申报过此类商标。
经过一番探讨与研究，戚春兰于7月递交了关于“栀子花白兰花”声音商标的申请材料，国家商标总局于8月正式受理了此次商标的申报。递交的材料包括吆喝声以及五线谱、简谱、歌谱等，声音根据传统叫卖声改编整理而成，并由国家一级演员、苏州评弹团成员许云仙演绎。在演唱人员的选择上，戚春兰有自己的考虑，在她看来，同为非物质文化遗产，请苏州评弹演员表现这最纯正的苏州话最合适不过了。
曲尽其妙
平实唱词清新质朴尽显江南味道
将传统叫卖声申请为声音商标不失为保护非遗的好方式，但戚春兰更想让属于“栀子花白兰花”的旋律成曲传唱。于是，她携手词作家晓风共同创作了《栀子花白兰花》主题曲歌词，邀请到了国家一级作曲、苏州昆剧院音乐总监、苏州市音乐家协会主席周友良作曲，还邀请到了中国著名音乐制作人孟可共同编曲、录制了此曲目。
对周友良来说，这次创作既熟悉又陌生，熟悉的是那花香和叫卖声，陌生的是叫卖声太过经典，要谱写出与之匹配的乐曲并非易事。栀子花与白兰花既密不可分又存在差别，在表现时是合二为一还是各自成篇成了周友良最初的纠结。最后他决定取其共性，着重表现两者的洁白无瑕与诱人香气。
歌曲的首尾是互为呼应的“栀子花白兰花”吆喝声，有浓浓的江南味道。整首曲子通俗易懂，没有情歌的缠绵悱恻，却有着花朵的清新质朴，这正是周友良所要体现的情感，越是简单就越有感染力。“吴侬软语飘过的小巷人家，一缕醉人的芬芳藏在雨后的篱笆。”平实的唱词叫人不禁联想到花朵晨露浸染的模样，以及“入目皆花影，放眼尽芳菲”的情景。《栀子花白兰花》由著名青年花腔女高音歌唱家、海政文工团独唱演员常思思演绎，她说，这首歌表现了江南地域文化，她很喜欢这种细腻的感觉。在当天的发布会上，常思思现场献唱了此曲。
从作词、作曲、编曲到录制耗时数月，其间几易其稿，只为呈现出最曼妙、最真挚的苏式乐曲，周友良也希望可以通过这一曲传递出苏州文化的力量。据戚春兰透露，歌曲《栀子花白兰花》目前已被推荐到世界华侨华人公益春晚，一声糯糯的“姑苏吆喝”将面向更为广阔的舞台。
芬芳盈袖
“馨香系列”产品让非遗走近百姓
如美玉雕琢的栀子花，淡雅没有一点装饰，纯洁没有一丝杂质；妩媚羞涩的白兰花，没有玫瑰的浓烈、百合的高贵，依旧散发着馨香。其实，戚春兰很早便想把街头巷尾这一委婉、清丽的情景以及柔、嗲、软、甜的声音留下，她家的院中种满了栀子花、白兰花，每到黄梅季节，院内花香飘出，滋润心田。
作为一名艺术家，戚春兰以自己最擅长的方式绘制最熟悉的花朵；而身为苏州老万年文化发展有限公司总经理，她借助企业优势，全方位地将其作为一种文化传播开去。戚春兰将两者结合，设计并开发了一系列“栀子花白兰花”的衍生产品，她将其命名为“馨香系列”。该产品获得了“2016年度中华老字号十大创意产品”的称号。“馨香系列”包括金银饰品系列、苏绣系列、苏扇系列、陶瓷系列、伞具系列、其它日用品等六大系列共数百件产品。产品涵盖了苏州传统手工艺的多种制作方式，实现了传统文化与当代工艺相结合的多方位传播方式，使得传统文化与高雅产品飞入寻常百姓家。
戚春兰以栀子花与白兰花为设计元素，将自然之美与摩登时尚融合，从视觉、听觉、味觉等多维角度，倾情演绎首饰的经典美学。精美的包装打开，光感元件让久违的吴侬软语叫卖声在耳畔回荡萦绕；萃取工艺使得白兰花的清香扑面而来；《栀子花白兰花》的乐谱，化作可视内容散布在产品各处，从而实现色、香、味、形全方位的传播。如此精美的包装，一举拿下“2016年度中华老字号产品包装时尚创意金奖”。
戚春兰表示，设计时最大的问题莫过于理论与实践能否同步，好在她那些“异想天开”的创意都一一实现了。除却这些小心思，“馨香系列”更是与大众生活密不可分，同款的苏式手包、旗袍展现着江南的风姿绰约，彰显了女性优雅曼妙，既能展示苏州地方特色，又具有极高的审美价值。
|