|
艺术展 拿什么留住观众？
苏州日报 20160331 A第04版
■施晓平
□记者 施晓平 摄
□苏报首席记者施晓平
曾经难得一见、被视为“阳春白雪”的各类艺术展正越来越频繁地走进苏州寻常百姓的生活。然而，随着时间的推移，苏州的观众也越来越“挑剔”。如何让艺术展留住更多观众，已成为苏州艺术界、展览界一个亟待研究的新课题。
现象
艺术展冷热不均，观众量两极分化
我市艺术爱好者“止渊”（网名）最近特别忙。28日下午，他刚忙完工作就赶到古吴轩画廊，参观当天举办的“融汇中西·水乡情怀”刘懋善作品展。
此前的十天时间里，“共度·年华Ⅱ”苏州市第六中学校毕业生暨教师优秀作品展、“守望虞山”常熟6人书法作品展等展览先后在苏州美术馆举办；“寒玉入怀”台北历史博物馆藏溥心畬艺术展登陆苏州博物馆；现象水墨作品展、谢金发老苏州主题油画展分别在香山里美术馆、绿宝广场色调艺术画廊揭幕……“止渊”说：“最热闹的是25日，苏州美术馆、金鸡湖圆融艺术中心、苏州工业园区文化馆三地分别举办了三场艺术展，我都跑不过来了！”
近年来，我市各类艺术展越来越多。这些艺术展大多数免费开放，展期从三五天到一两个月不等，展品门类涉及书法、绘画、雕塑等，展出的地点既有美术馆、博物馆、图书馆，也有展厅、画廊、工作室等。
然而，在热闹办展的背后，部分艺术展的人气却颇为冷清，往往是开幕式之后就很少有人光顾。古城区一家展厅的工作人员史华林告诉记者，一些展览人少的时候一天只有二三十名观众。记者调查发现，目前苏州的艺术展“冷热不均”，观众量呈现两极分化，约六分之一的展览超过1万人次，但也有三分之一的展览不足1000人次，最少的甚至还不到500人次。
观众少归少，投入却一样都少不了。经常组织和参加展览活动的我市艺术家陈艺介绍，就时间成本而言，一场正规的艺术展从策展到联系艺术家、创作、收件、装裱装饰，再到编辑图录、出版、租场地、运输、展出，一般至少要半年，财力成本则要5万-10万元甚至几十万元，此外还要投入大量人力、物力。
把脉
“没啥看”“不爱看”“看不懂”成遇冷原因
经济社会的快速发展，促进了人们对艺术展的需求，苏州为何还会产生部分展览遇冷的现象？
省美协副主席、市文联副主席徐惠泉认为，如今苏州的观众对展览越来越“挑剔”了。市文广新局艺术处的统计数据显示，截至2015年底，全市已有各类美术馆近70家，是2010年的3倍，加上博物馆、画廊等其他展览阵地，苏州仅2015年举办的艺术展就超过400场。
记者在采访中发现，观众之所以对一些艺术展反应冷淡，一个重要原因是展品题材雷同、质量不高，比如不少国画展都展出山水、花鸟、人物画，到后来观众都审美疲劳了。
部分艺术展展陈手段老套陈旧，也是难以吸引观众的原因。比如一些艺术展只是把书画挂出来，把艺术品摆出来，再出版一套图录，然后就等着观众上门，进来后也是爱看就看，这怎么能调动人们的观展积极性？
此外，还有一些展品让观众连喊“看不懂”。长期从事书画教学的市美协会员顾景林说，一些艺术展上的学院派作品在制作技巧、图式语言等方面带有实验性和前卫性，不要说普通观众，就是业内人士也未必能说出个子丑寅卯来。再如版画的刻、印，书法中的“丑书”等，如果不加强导览，观众可能根本不知道个中奥妙，对展览自然就只能敬而远之了。
出路
以变应变，用更多“创意”吸引观众
对于部分艺术展遇冷的现象，徐惠泉认为不必过于悲观。“从某种意义上说，这是一种好现象，说明苏州观众的审美水平已经上了一个台阶，从过去的‘求吃饱’变成‘求吃好’。”徐惠泉说，这一变化也提醒我市美术界、展览界，艺术展只有不断顺应变化，才能吸引更多观众。
事实的确如此。近年由苏州美术馆举办的“江南如画”中国油画作品展（2015）、金鸡湖美术馆的“达利的盛宴——超现实主义就在你身边”艺术展等，都取得了良好成效；苏州博物馆分4次举办的“吴门四家”系列展更是吸引了102万人次观展。市文广新局艺术处相关负责人说，这些艺术展有一个共同点：展品质量高，满足了观众不断提升的审美需求，所以广受追捧。
当然，上述高质量展览大多投入较大，并非所有展馆都能照搬。徐惠泉建议，其他场馆不妨加强策展，多在展品门类、题材上做文章，用特色来吸引观众，“你看，石湖美术馆去年11月举办的杨一墨指画展，苏州工艺美术博物馆今年新春前后举办的陈巧生铜炉艺术展，不都是因为展品门类较少见，才受到观众青睐的吗？”
陈艺则建议，除了门类、题材，还可以在创新展陈方式、借助现代科技手段上动脑筋。像苏州美术馆推出的微信扫二维码将展品图片带回家、互动式数字美术墙展示往期展品图片、全程专业讲解，苏州博物馆推出的配套讲座、文创产品，苏州碑刻博物馆、明·美术馆将办展与拓碑体验或粉画培训结合……这些举措，或有利于帮助观众看懂展品，或增加他们的观展兴趣，都值得借鉴。此外，还可以多安排艺术家与观众交流、通过志愿者加强讲解，并借助各类媒体进行立体宣传。
徐惠泉、陈艺相信，我市艺术展基础良好，在观众“挑剔”眼光的倒逼下将不断提档升级，为社会提供更多、更优质的精神食粮。
|