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苏州动漫：从制造到创造
姑苏晚报 20060713 八卷131页
■逢治
资500万美元，耗时3年的《红孩儿大话火焰山》轰动一时，标志着我国动漫制作水平已经达到国际水准，但成本何时回收却是未知数，自主原创，其路漫漫，我市动漫企业开始了艰难的征程。
——叫好作品却难叫座
《红孩儿大话火焰山》轰动一时，这部由宏广动画（苏州）有限公司创作并投资的动画大片去年8月在全国上映，它是继《宝莲灯》、《梁祝》后的又一部优秀国产动漫电影。该片的上映打破了中国动画片被迪斯尼、皮克斯等好莱坞大片一统天下的局面，更有媒体惊呼“动漫制作水平已经达到国际水准”。据了解，动画影片《红孩儿大话火焰山》共投资500万美元，制作时间历时3年。
即使是这样一部家喻户晓的动漫电影，成本何时回收还是个未知数，宏广动画的负责人王先生透露，今年6月1日晚，《红孩儿大话火焰山》已开始在中央电视台播放，但靠院线和电视播放只可能收回不到一半的制作成本，其余的则是靠和国外企业合作的海外版本。耗费巨大的人力财力来做这样一件颇为费力的事，王先生坦言，这是民族情结使然，公司做了10余年来料加工赚取的是动漫产业链中利润最薄一环的辛苦钱，前端和末端的收益根本无法分享，而自己凭双手生产的产品中却没有中国文化的影子，这样下去，国内动漫行业的前景非常可怕。
探索之路原创动画
宏广动画的思索其实也困扰着苏城整个动漫产业，尽管成本庞大，但为了拥有自己的原创产品，很多动漫公司纷纷开始了探索之路。2005年，江苏省第一部原创动画片，汉文动画制作的24集动画片《灵觉小和尚》，标志着苏州动漫产业已从来料加工阶段逐步迈入原创。宏远动画正在制作的《小小卓玛》是以青藏高原环保为题材，带有神话色彩的动画连续剧，如何保护人类最后一块净土，《小小卓玛》立意不俗。
“片子制作出来只是第一步，关键是得卖得出去”，汉文动画的负责人杜先生表示，前期设计策划和后期的市场营销才是重中之重。杜先生透露，动画片的制作成本每分钟在1万5至2万元，而制作精良的则大大超出2万元，动画产业的产业链太长，成本投资至少是电视剧的2倍，从策划到投入市场起码需要3年时间，如果市场定位不正确，资金就可能全部打水漂。
专业人才专业培养
一方面是原创力量跟不上市场发展的需要，另一方面是人才培养无从着手，明白动漫产业发展的瓶颈，2003年，泰山动画公司和园区职业技术学院联手成立了艺术系，专门为动漫产业输送人才。这对双方来说都是双赢的机会，学生有了一个真正可以实践的场所，而公司也可以自己培养所需要的人才，同时可以进行新的开发创作，这是“产、学、研”一体化的独特运用。
今年3月，苏州软件园培训中心与苏州工艺美术职业技术学院正式签约，共同打造苏州动漫人才培养基地。根据协议，双方将在五年之内建成一个具有能培养动漫领域高、中、低端各类规模的专业人才、具有产学研合作研发功能的动漫产业人才培养基地。“动漫两种人才最缺，一是形象创意人才，一是市场营销人才，尤其后者”，文广局科技处处长张江林认为，国内动漫营销人员实在太少了，他以韩国动漫产业为例，成功的动漫商品，从形象策划、剧本创作直至衍生品的推广，都是由分工精细的数家企业联手完成，尤其值得一提的是，真正产生效益的是产业链的末端，“而国内企业由于缺乏策划创意和营销人才，处于相对封闭和独立的圈子，如何将形象成功衍生至产品，这对于单打独斗的他们来说，是个难题。”由于缺乏衍生产品的经济后援，这也是制作成本相对较高的国产动画片未能在银幕上占据主导地位的首要原因。
做大蛋糕关键创新
动漫已受到越来越多人的关注，目前国内争抢“动漫蛋糕”的浪潮是一浪高过一浪。谁能做大动漫这块蛋糕，推动动漫业向更高层次迈进?
———建立政府扶持机制。“高投入、低产出”是目前动漫业面临的最大难题。虽然目前外围资金有加入动漫业的愿望，但担心的正是投资回报率。据了解，法国等欧美国家，政府为扶持动漫业发展，对动漫业采取的是积分奖励的办法，由企业先期投资动漫制作，累积到一定的数量后，企业下一个动漫项目的制作费用全部由政府承担。国外的动漫作品制作后，是作为广告片免费送给电视台播放的，在电视播出前动漫企业就收回了制作成本。动漫推出后带来的衍生产品，能使整个产业链赚得钵满盆满。
———吸引相关产业集聚。目前，国内出现争抢动漫业的热潮，杭州、成都等城市先后打出了“动漫之都”的旗号，苏州的国家级动漫产业基地也已揭牌。但业内人士认为，建动漫基地不等于搬几家企业进场，而是要通过基地这个载体，形成动漫业的浓厚氛围，来带动整个动漫产业链的发展。
———重视本土动漫原创。由于目前国内少儿动画片商业价值不高，阻碍了企业的投资积极性。因此，需及时出台相关扶持政策，鼓励文学家创作更多的本土优秀脚本，动漫企业制作更多的本土动画片，多出像《哪吒传奇》、《大闹天宫》等孩子喜闻乐见的国产动画片，为中国三亿多儿童提供精神食粮。
据有关人士透露，苏州将用5年的时间培育并完善新兴文化产业链，每年推出3至5部原创动画电视（影）片，动漫影视产量达到全国的十分之一，形成具有影响度大，具有自主知识产权的动漫品牌形象。每年出2至3部大型网络游戏，20款以上掌上游戏、手机游戏、TV游戏等，每年举办1至2次大型动漫展示及交易活动，令“苏州制造”的文化品牌真正打响。(逢治）
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