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报刊亭：不该逝去的街头书香
姑苏日报 20150403 A第13版
■叶文婕
本报记者 叶文婕
记者你好！
我前几天想起几年前看过的一本杂志，便出门想买一本最新一期的读一读，但没想到跑遍了家附近的报刊亭，都说没有该杂志，甚至有几家报刊亭早已闭门停业，最终还是没能买到。今年两会上，李克强总理也提出应“倡导全民阅读，建设书香社会”，但苏州作为一个文化城市，街头常见的报刊亭经营却不尽如人意，请记者调查，呼吁相关部门重视起来。
退休读者：吕XX
2015年4月1日
报刊越卖越少，维持经营实在难
接到读者来信后，记者走访了市区范围内的几家报刊亭。记者发现，仅在乌鹊桥路、十梓街、五卅路这样小范围内，就有三四家报刊亭及信息亭贴出停业通知，人去“亭”空。在观前街人民商场旁的一家邮政报刊亭，记者看到，除了传统的经营报纸、杂志等读物的零售外，还有瓶装饮料、市民卡、手机电话卡、公用电话等，延伸服务不一而足。可是，即便经营种类多样，亭主蒋阿姨谈起经营现状，仍是忍不住叹了口气。
蒋阿姨介绍，自己在此经营已有十多年，纯收入却由之前的每月四五千元下滑到如今的每月一两千元。她告诉记者，零售的报纸杂志都是在邮局订购的，报纸多年来都有固定的读者群，订阅量与往年持平，但杂志却是越订越少了，大量过期刊带来的损失需要自己承担，因此每个月都得算着订。“五六年前每份杂志都能订五六十份，现在每个月订十几份都可能卖不完。”蒋阿姨说，以前卖得好的杂志基本都是时尚类的画册，但现在很多时尚类杂志都可以直接在智能手机上看，反倒是《读者》等文摘类杂志卖得好些。
干将东路的一家信息亭亭主余先生也有相同的感受，他销售的杂志类型从儿童漫画到时政财经，有上百种，但谈起收入却直摇头。杂志越卖越少，租“金却是每年看涨。”他告诉记者，10年前自己刚干这行时，每年租金仅需几百元，可现在这笔开支已经上涨到2万元，有些与自己同期开信息亭的朋友近年来也转行了，自己能熬一天是一天。
“智能手机流行，手机可以直接看电子报，或者电子杂志，来买纸质读物的人就越来越少了。”一位经营报刊零售的小卖店店主也说，光靠零售报刊，一个月仅能赚百十来元，实在难以为继。
多重因素冲击，报刊亭越发难觅
作为报刊零售的载体之一，记者从市信息亭公司了解到，2005年开始，信息亭作为政府的一项实事工程，开始出现在街头巷尾。开设之初，苏州市区范围内共设立了300余个信息亭，如今进入信息亭开设的第十年，这一数字却已下降到220个。另外，记者从苏州邮政部门了解到，虽然邮政报刊亭在市区范围内的各个行政区都有分布，但现在仍零售报刊，维持正常经营状况的报刊亭只有72个，如何搞活报刊亭也是邮政部门操心的问题。
信息亭公司工作人员介绍，信息亭设置的位置和布局都是从开设之初就确定的，移亭或开新亭需要城管部门出具临时占道经营许可，因此较为难办。采访中，记者从城管部门了解到，因报刊亭和信息亭多开设在人行道板上，考虑到近年来城区交通压力日渐增加，目前，苏州对报刊亭和信息亭的管理和审批采取“只减不增”的方法，拆除因道路改造等受影响的报刊亭和信息亭，但为了不影响市容，保证交通畅通，也不再另选址开新亭。因此，随着城市的变化发展，很多信息亭的位置已经不再适应周围的人群需求，又无法及时移亭，缺少顾客群体的信息亭就难免空关。
苏州大学凤凰传媒学院新闻传播系主任曾一果教授则认为，报刊亭越来越少还有其他原因。一是近年来新兴媒体层出不穷，网络、微博和微信等来势凶猛，丰富了信息获取和传播的渠道，改变了人们的阅读习惯。读者群的流失直接导致报刊发行量下滑，报刊零售也因此陷入困境。另外，现有报刊亭陈旧的外观模式、单一的经营业态也是一个不容忽视的原因。街头报刊亭长久以来都是单一的形态和色调，从视觉上看就难以引起人们的注意，而且，仅靠零售报刊及附加服务功能甚至难以留住原本的需求人群，更无法吸引新的受众群体。
报刊亭也是便民亭，市民呼吁不该淡出
虽然市区范围内的报刊亭经营现状不容乐观，但不少市民表示，不习惯少了报刊亭的生活。
市民李女士一直习惯下班后在家附近的信息亭缴水电煤气费用，顺便带上一两份报刊杂志。可是，最近她发现，自己常去的报刊亭悄悄地空关停业了，她顿时感觉生活节奏都被打乱了。“以前下班顺路缴费就可以了，现在都要绕很远的路，去营业点办业务，有时还需要排很长的队，太不方便了。”在她看来，信息亭和报刊亭既是获得信息的载体，也是方便生活的助手。
白领小陈也说，最近几年虽然会从网络获取相关信息，但对于一些网上难找的杂志，自己还是会偶尔到报刊亭购买，如果少了报刊亭，就少了信息的来源。报刊亭对于学生群体或许更为重要，小范是一个小学五年级学生，
她每个月都会光顾校门口的报刊亭，“我喜欢看漫画，每个月出了新的一期，我都会请阿姨帮我留着，一有零花钱就买来看。”小范说，没了报刊亭，自己课余就少了一份乐趣。
然而，也有很多市民注意到了报刊亭经营的单一化，蔡先生就提出建议，希望报刊亭能够提供代售景点门票、电影票等服务；王阿姨则提出，报刊亭可以免费提供指路引导等服务，为外地来苏的游客带来一份温馨。
于阿姨是一名退休教师，在她看来，报刊亭除了提供方便之外，应当成为书香城市建设中必不可少的一部分，“书报亭就是图书馆的街头延伸，对于来不及去图书馆阅读的人来说，站在路边就可以感受书香氛围，报刊亭满足了不同人群的阅读需求。”
注入创意活力，留住街头一抹书香
曾一果教授提出，网络虽然可以作为获取信息的一种方式，但传统读物本身仍存在其特定的阅读价值，有固定的受众群体。“苏州是一个有着深厚文化底蕴的城市，营造全民阅读的氛围、打造书香城市，报刊亭应当成为展示城市文化形象的重要窗口。”他解释，报刊亭虽然大小只有四五平方米，却像一个“迷你”书店般内涵丰富。许多等车的人、匆匆赶路的人、周围的居民，或许无暇专门逛书店，就在这里买张报纸、买本期刊或是买本书，不仅方便，而且由此渐渐培养了阅读的习惯，报刊亭作为信息流通的窗口，满足不同层次人群的精神需求。
在调查中，记者曾发现，往往开设在人流量大、主干道上的报刊亭更易维持经营，曾教授认为，报刊亭贵精不贵多。为了使报刊亭重新焕发生机，应对其分布进行统筹安排，全面考察与分析城市区域特色，因地制宜。同时，政府主管部门可以适当加大对报刊亭的投入，促转型，打造多元化外观，以此适应周边区域的人文特点，
也能从外观上吸引市民的注意。另外，还可考虑进一步改变报刊亭的经营范围，不同区域的“报刊亭可有侧重地零售不同类型的杂志，辅以少量其他大众化的报刊，使报刊亭成为类型化的文化站点。”曾教授认为，报刊亭也可借鉴传统书店的转型方式，融入年轻化、创意化的经营模式，比如，将文化演出门票、城市文化旅游纪念品等纳入经营范围，而非单一的零售报刊等便民服务。同时，政府主管部门可加大新型报刊亭的宣传力度，吸引更多的受众群体。
信息亭公司人员也表示，为了使现在空关的信息亭得到更好利用，公司也在转型的道路上探索。希望能够与第三方企业合作，将在保留信息亭原有服务业务的基础上，将其打造成为特点鲜明的主体型服务站点，吸引周边人群的消费力，或许可以同时辅以报刊零售，达到留住文化氛围的目的。
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