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建设“文化苏州”做强文化产业
苏州日报 20040306 一卷112页
■蒋忠友
编者按
早春二月，春意萌动时节。2月4日上午，在山塘街雕花楼，市委副书记杜国玲邀请有关专家、学者，就如何加快“文化苏州建设”等话题进行座谈，与会者畅所欲言，发表了许多有见地的看法和意见。现将他们的发言（按先后顺序）整理如下。
做强文化产业先打“概念”牌 （苏州科技学院教授 居易）
苏州首先是一个文化的概念，因此，目前苏州经济在国内外形成的强势品牌，反而让人感到有些诧异，当然这里面也有苏州文化的功劳。我感到，只要充分挖掘和发扬苏州的文化，不仅苏州文化品牌的效应会熠熠生辉，苏州经济也才会可持续发展下去。文化产业首先有个营造概念的问题，文化产业是由很多的概念文化所组成的。苏州唯一明确的文化产业是园林建筑，所谓苏州园林甲江南。所以，我们首先要在概念上引导文化产业的发展，苏州文化禀赋异常丰富，可以做的概念有很多。
比如，建筑文化（民居文化）概念。苏州有粉墙黛瓦、小桥流水人家，在虎丘塔对面的镇上，有一个非常好看的山墙，可以设计出中国第一山墙的概念来，有文化载体、象征物和具体内容，投资不大，可供游人欣赏、供艺术爱好者们写生、供文物专家们研究。我们还可以在山塘街望山桥以西的这一段，打造出一个苏州街的概念来。南京的苏州街没有了，北京的苏州街非常有名，但到了苏州反倒看不见了，对游人来说则比较遗憾。
比如，山水文化概念。苏州园林文化，源于苏州的山水文化，借助于东西山、太湖水的滋养，才形成了园林文化的特色，可以说，没有苏州的山水文化，就不会有苏州的园林。现在苏州的山水文化的概念宣传不够，所以我建议设立一个太湖国家公园，或者在东西山开辟出一块非城市化保护区的概念，目的就是保护、继承和发扬苏州的山水文化，开发苏州山水文化产业。
比如，美食文化概念。苏州美食文化是非常有名气的，而现在已经成为“杂牌”文化了。我们一方面要重视、保护苏州的美食，另一方面又要想办法改造它。苏州的许多传统美食是多少年一贯制，没有一丝一毫的改进，而现在流行的美食，都是一些在原有的基础上进行改良的老品牌。时代在变，人在变，美食不能不变。这个时代素食文化比较流行，这让我想起了苏州的功德林，它是苏州最有名的素食文化老品牌，但现在经营乏力，主要原因是上百年来依然用的是原配方，原先是吃不到荤，用素食来替代，如素鸭、素鸡、素火腿等，而这些已经不是现在流行的素食概念了，现代素食讲究绿色、环保与健康。其实，苏州依附于西园寺、寒山寺的素食文化产业可以做得很大，关键要结合现实把素食的概念变一变，把素食的种类也变一变。
再比如，传统工艺美术文化概念。现在婚纱产业在苏州有两大自发的集散地，一个是火车站，一个是虎丘，目前，大多是批发给各地的婚纱摄影点，将来可以做出个性化的婚纱，直接满足新郎和新娘的需求，市场非常大。苏州可以打造婚纱业这个概念，因为苏州在这方面很有优势，苏绣非常有名，昆曲戏剧服装也非常有名，全国的24种工艺美术门类，苏州就占了20种之多。可以说，我们在文化概念上的优势是明显的，可以施展才华的地方非常多。
让城市每个角落都充满有形文化 （苏州平面广告协会会长 宋微健）
苏州平面广告协会成立以来，成功举办了两届“苏州印象”展览，以印象为主题，以城市印象这个品牌来办展览，在全国城市中是首创，也得到了社会各界的肯定。“苏州印象”是一个非常好的交流、传播与推广应用平台，它吸引了全国乃至国外的专业人才前来参与，运作得非常成功，反响是世界级的。今年我们将推出第三届，围绕世遗会做点文章，将进一步关注苏州文化，进一步打响“苏州印象”品牌。
有人预言，下一轮竞争是文化层面的竞争。苏州有文化优势，在下一轮文化竞争中将处于强势。当前苏州应该着手做一个文化战略规划出来，它的实施必将对经济、社会的长远发展产生巨大影响，对广大市民及其生活产生巨大影响。这些规划不能仅仅满足于存贮、停留在文件中或领导、专家们的脑袋里，应该给广大市民一个具体的、可触摸的、有形的东西，让城市的每一个角落都充满着有形的文化，让每一个市民置身于城市的任何一个地方，都能感觉得到、体会得到文化的独特芳香。比如城市设计，现在苏州的城市设计，仿佛是在天空中无规则地漫游，没有走到地上来、走到市民中间来，把市民的感觉和为市民服务这个主旨忽略掉了。我举一个城市绿化带栏杆的例子。苏州有许多绿化带栏杆是生铁铸的，很是厚重，缺乏轻颖空灵的苏州文化品位。当人们看到这些栏杆时，怎么会认为苏州是一个精致的城市呢？城市的栏杆不宜张扬，在国外都是请最优秀的设计师来设计，香港、纽约的栏杆不为人们所注意，融入到街景之中，没有发现栏杆的存在就是最好的设计。绿化带栏杆虽说是城市的细枝末节，但建筑大师说，最伟大的是细节。只有注重细节的城市，才是有文化品位的城市。所以从这一点来说，苏州有文化，但城市并没有充满文化，广大市民更没有感受到文化。怎么办？有两点：
一是相关文化部门围绕着苏州文化总体战略规划，要为文化人创造一些条件、搭建一些平台，举办一些主题展览和设计、推广活动，一步一步具体实施、操作“文化苏州”工程。
二是文化人一定要积极行动起来，不要袖手旁观，不要缺位，要在城市设计和建设中不断提出自己的想法与建议。
文化理论工作者必须参与文化实践 （苏州大学教授、博导 方世南）
文化理论工作者必须参与文化的实践，一个理论工作者只有在参与实践中，才能找到展示自己的舞台。就如何做好苏州文化产业的活动，我谈几点思考与看法。
做好苏州文化产业就要弘扬具有苏州特点的文化。现在出现了文化同质化的坏现象，一个好的文化创意，可能在很短的时间内就传遍全国，变得各地都有。做苏州文化产业，不能做成大路货，不能克隆其他城市的文化，要通过苏州的文化产品的载体和视觉、嗅觉、听觉的感知，发现它就是苏州的，而不是别的地方的。比如干将路上有一个中国结的城市小品，它实在是一个没有多少苏州文化的东西。到了吴地，城市雕塑和小品景观要有吴地的特色，体现吴文化的独特氛围。
做好苏州文化产业可以建造一批专业博物馆。吴文化内涵丰富多彩。苏州承载文化内涵的博物馆不少，但还有一些应该筹建。马桶是苏州民俗的一大特色，在现代社会不收藏就会日益枯竭；与水城联系在一起的是航运，也可以设立一个航运博物馆来。
做大苏州文化产业要认真挖掘、收集吴地文化资源。据说，大作家鲁迅笔下的人物，绍兴市全部进行了注册，其结果都有非常好的产出。苏州也有一些文学名人，文学名人笔下也有一些知名的文学人物。现在隆力奇集团注册了阿庆嫂洗衣粉的商标，打造品牌。所以要善于挖掘一些文化资源，并与经济活动结合在一起，很快就会有所产出。
做大苏州文化产业还要做好市场调查。文化产业要把握市场的供求关系，首先就要做好市场的调查研究。只有市场需要，产业才能做强做大。比如婚纱业，进一步推广就是新郎新娘的穿戴问题，这里面可以做一系列产品出来，市场的前景非常乐观。另外，文化产业化过程中，还必须培养我们的市场，还要做好培育文化中介组织等工作。
赶紧把文化调查研究做起来 （原市政协常委、市文管办主任 王仁宇）
经济发展到了一定阶段必将带来文化建设的高度发展，苏州的历史就说明了这一点。明清时期，苏州经济就达到了一个较高的水平，商业、手工业、工艺、运输业、建筑业都走在全国前列，已经较早地出现了资本主义的萌芽，全国十分之一、二的税收来自苏州。在这个过程中，苏州文化业也得到了相当高度的发展，诗歌文学、美术戏剧在文学史上都有不俗的建树。
当前，苏州经济发展到了一个新的高度，必然要带来文化建设的新高度。在这样的一个时期，我们要积极地创造条件，让文化事业、文化产业也迸发出勃勃生机。我认为，当前要做好这两件事。
一是继续抓好文化调查研究工作。1980年苏州花大力气进行了第一次文物普查，之后1984年又进行了一次普查工作。普查工作做在前头，后来古城改造过程中大部分文物都完好地保存了下来，这可以说是调查研究工作的贡献。如果没有这两次普查，那么许多东西拆了也就拆了。所以说调查研究这个基础性的工作是非常重要的。现在苏州变大了，原吴县也并进来了，还有许多文物的价值没有认识到，也还存在着许多认识不清楚的地方，也就是说，还有许多需要深入调查研究的地方。调查研究的工作还要下大力气来做，保护什么以及怎么保护，都得调查研究清楚之后才能做。事实上，苏州还有一些非常好的传统文化我们没有弄清楚，比如明月湾等古村落，现在的一些古建筑所剩无几了，而且还制造出一些假古董来，这些迫切需要我们赶紧把调查研究工作做起来。
另外，苏州没有一个文物研究所也是说不过去的。文化部门应该有这样的一个机构，把文化方面的调查研究开展起来，把群众性研究与专业性研究协调起来。现在专业研究没有组织起来，群众性研究的力量更不集中，所以虽有研究，但也没有出现有影响的成果。
二是制定相关政策让民间介入参加文化建设和文物保护工作。文物发掘与保护、文化建设工作，仅靠政府的力量是很不够的。现在民间也积累了一定的人力财力，要积极发动民间的力量和组织。比如，吴江的静思园就是一个成功的范例。
图书出版要做出苏州文化的特色和品牌 （文化研究学者、古吴轩编辑 王稼句）
苏州丰厚的历史文化的存在大家有目共睹，在全国范围内都是有影响的。目前古镇的建筑与景点重复的现象愈加严重，这其中有两个方面原因，一是镇里面的领导想开发出更多的景点吸引游客，“假戏真唱”，为的是增加门票收入；另一是缺乏对古镇本身的研究，缺乏对历史文化的研究，是无意识的造假。
缺乏对古镇历史文化研究的现象不容忽视。包括对古镇地形地貌、人物风俗等诸因素的研究都比较缺乏，比如同里镇的建筑全部是横向的，为什么？这是与河道有关系的产物，也是因地制宜的结果，而不是什么风水。退思园也是横向布局，纵向是不好造的。其实，各个镇的风格同中有异，都有自己的个性和特点，同里、木渎、甪直、周庄的风格都有自己的优势，所以做旅游产业，应该重视把古镇放在历史文化环境中考察，做一些研究工作，注重发掘它的特色与个性，而不要同质化、一般化。
研究历史文化必须注重历史文化资料的整理、收集和出版工作。许多历史文化都要通过出版发行才能让人们熟知。改革开放后，苏州的出版业得到了繁荣，书出了不少，但有一些好的东西没有做出品牌来。图书上应该根据城市特色及其历史文化，打造出一些品牌来，其实这既是历史文化资料的整理工作，也是一个产业化的问题。现在全国许多出版社都在以苏州之名赚钱，而我们自己的图书出版产业，却没有做出特色和品牌来，苏州的历史文化资料的整理也出现停滞不前的状态。我感到，图书出版也要有所规划，既要有通俗可读性，也要有学术研究性，两者要结合起来。最近我们有几个选题，比如，《苏州古典园林》、《苏州古地图》、《苏州文献丛抄初编》等，这些都是资料性、知识性的工作，也是文化产业化的基础性工作。另外，传统文化中能传之后世的书籍，希望得到有关文化部门的资助。
有文化味的广告也是城市一道风景 （亚太广告公司总经理 马季华）
我是搞企业的，不会讲什么高深的理论。我的理解是，文化产业就是通过商业运作既达到文化的目的，又达到经济的目的。下面主要谈一些操作方面的设想。
只要政府给政策，并加以引导，文化产业对于企业来说是大有可为的。我们看到，现在苏州的公交车要比前几年漂亮多了，车身广告就是一道道文明城市的美丽景观。政府给企业政策，企业就会拿出资金来。这方面的操作还可以有很多，比如，现在城市公共绿地、城市小品景观多了，但不能光靠政府投入，广告就可以与城市公共小品景观结合起来做，发动大家一起来做公共文化产品。
苏州是历史文化名城，也是商业城市，还是经济大市，广告牌是必不可少的。实际上，广告与文化紧密结合，是不会影响市容和景观效果的，我们把广告做出文化味，其实也是在增添城市文化景观。我注意到一个有意思的现象，国外的广告可以摆放10至20年，时间长，投资商一次性投入多，设计高档，做得非常精致；而我们国内的城市有规定，广告牌只能摆放2、3年，时间短，所以就不难理解国内许多广告牌是粗制滥造、有碍观瞻的，因为它是短期行为的产物。所以说政府的政策导向非常重要，在制订政策时一定要考虑到我们的操作层面。
另外，我还有一些文化与旅游操作层面的想法。比如，费新我，是以左笔名世的苏州文化名人，可以筹建费新我纪念馆；苏州的古城保存比较好，可以制作一个大型的古城模型让游人参观；水八仙渐渐被苏州城里人淡忘了，它是苏州的水乡见证，可以作为旅游产品开发；把工艺品与实用性、现场感结合在一起，开辟苏州檀香扇等美术工艺品制作现场让游人动手参与；让游客吃茶、听戏等等，过苏州人的日常生活，开办古镇民居式宾馆，这些都是既有经济效益、又有社会效益的文化产业。 依托世界人才、资本，让苏州文化走向世界 （苏州市社科联主席 苏简亚）
“苏州”这个词一说出来，人们联想到的就是儒雅的、文化的。苏州文化资源丰厚，但文化并没有像经济一样在全国处于强势。要想让苏州文化真正走向市场，使苏州在世界城市中成为一个文化高地，下面几个问题的重视和解决不容忽视。
一是苏州文化资源如何保护，以及如何在保护中发展、在发展中进一步使文化内涵更丰富、特色更鲜明。当前保护好传统文化，已经是大家的共识了，现在到了解决如何在发展中进一步丰富的问题。苏州在城市化过程中，中心城市做大做强了，但要做优做美就得靠文化的功能了。比如说，把城市道路两旁的候车亭、路灯和路牌等，做成蕴含文化的产品，赋予他们以苏州文化的独特内涵，并做得更精致一些。如果想做出文化味来，但又没有做出来，那就很遗憾了。所以文化人要提前参与进来，不要做“事后诸葛亮”，使文化的苏州不要闹出文化上的“笑话”来。
二是如何推广苏州文化，让苏州文化走向世界。保护是为了弘扬、推广和展示出去。旅游是一个途径，要让外地游客，来看苏州的文化，可以说苏州到处是文化，但没有一个窗口集中地展示这些有特色的文化。建议旅游部门要搞一个规划，如何把旅游与文化结合起来？如何让人们一到苏州，就能利用较短的时间，在一个场馆里集中看到苏州文化的代表作。旅游是请进来欣赏，另外文化部门还要走出去宣传。对此
我们一定要有信心。
如何走？1．要有资本，我想只要运筹好资本是不缺的，关键是要列出文化发展规划与若干文化项目运作方案来，围绕着这些项目，每年都要有动作，像开招商引资会议一样，特别是一些重点项目，要到国际上去招标，文化既走出来了，资本也引进来了。2．要有人才，苏州有文化人才，但不能只靠苏州自己的人才。文化上有一个顶尖名人效应问题。比如，威尼斯这个城市用这样的一个好办法，每年请世界名人来威尼斯免费住上半年，然后请他们围绕威尼斯这个城市写一本书、拍一部电影、作一首诗歌、画一幅画等等，这些名人把他们的作品带向全世界，于是威尼斯便随着这些世界名人走向了全世界。事实上，苏州文化创作题材也是非常丰富的，而且名人也愿意来，我们不妨也可以这样尝试一下。再比如，苏州已有电博会、将有世遗会，我们还能不能有一个文化上的世界盛会。苏州文化要异峰突起，一定要引入世界人才，引入世界资金，引入世界运作方式，要依托市场把文化推向市场，要依托世界让苏州文化走向世界。（蒋忠友整理）
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